第零一三七章 曾经的名牌 如今的惨淡

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参与了一场史无前例的秘密会议，确定了发展民营企业、打造民族品牌、鼓励企业家创业的核心主题方向，崔宁也认识了一批朋友，为未来合作奠定了基础。</p>

不过在会议结束之后，一些合作开始之前，崔宁和万星龙遵照姜老的指示，两个人一起，去了几个地方。</p>

本来是安排姬子瑜三个人一起，但是姬子瑜属于世家，忙碌的事情太多，龙一和龙大刚刚成年，家族安排他们进行着秘密训练，最终万星龙和崔宁两个人开始了一次小半个龙国之旅。</p>

两个人去的第一个地方，就在龙都市，是原来的龙都日化二厂，曾经生产一款家喻户晓的洗衣粉产品。</p>

“熊猫”洗衣粉曾是一个家喻户晓的品牌，它的历史可以追溯到1958年，当时熊猫洗衣粉以龙都为中心，大力拓展北方市场，一度在业内赢得“北有熊猫，南有白猫”的赞誉。</p>

在1990年，“熊猫”洗衣粉年的产量已达到6万吨，市场占有率保持在10%左右，一直稳居全国洗衣粉前三甲，是一个响当当的民族品牌！</p>

这个时候，洁宝、联合梨花等外资公司来了，为了抢占龙国市场，他们提出了并购的“斩首”策略：必须绝对控股、必须是行业龙头企业；</p>

而本土品牌为了获得急需的资金，正好中了外资巨头的圈套——将自有品牌与设备转让给外资，却只占据不到一半的股份。</p>

1994年，“熊猫”洗衣粉的娘家——龙都日化二厂与魅国的洁宝公司成立了合资公司：洁宝以65%的股份实现控股，并花1.4亿元买断了“熊猫”品牌50年使用权。</p>

尽管这家魅国公司在并购前后都信誓旦旦地表示，将大力发展被收购的龙国本土品牌，但事实却是“熊猫”牌洗衣粉被“雪藏”了！</p>

洁宝在收购完成后，首先立即把“熊猫”洗衣粉的价格提高了50%，但并未对原产品做出任何改进，导致销量急剧下降。</p>

然后，洁宝又利用“熊猫”的品牌效应，力推自己旗下的高档洗衣粉品牌太字和必浪。（这两个品牌当初的销量曾被龙国本土品牌碾压，但此后迅速崛起，如今龙国人每天要买超过100万包太字洗衣粉。）</p>

在此后的几年里，曾经的明星品牌“熊猫”洗衣粉彻底走上了下坡路，年产量从当初的每年6万吨，下降到每年几千吨。</p>

“现在，洁宝已经提出终止合同了，熊猫的利用价值已经结束了，即使打官司，赢了又怎么样，市场已经没有了，关键是洁宝已经站稳了，他们的洗衣粉产品已经成占据了市场大部分份额”万星龙说道：</p>

“涉及到太多的商务合同，以及熊猫这边也有人受益，我们除了愤怒，也无能为力”</p>

“已经从一个龙国第一品牌，沦为洁宝的生产线了，这就是急功近利、不专业的结果”崔宁也是声声叹息“记得会议上的庄总吗？诺艾斯的庄庆船。”</p>

“那个大声疾呼，保护民族品牌的庄总，记得，他说要成为世界上最大的洗衣粉制造企业，你觉得怎么样？”</p>

“有戏，他是个有气场的人”崔宁说道“他的品牌叫做神雕，我喜欢这个名字，而且他说过一段时间，也让我去企业看看。他的产品不错，而且市场稳步增长，而且他一再声明，绝对不会步熊猫的后尘，一定要做龙国民族品牌的代言人。加上他的广告投放很多，企业也有了一定实力，应该有合作机会”。</p>

“是的，一批英雄倒下去，注定新的英雄站起来，走吧，下一站”</p>

两个人又来到了另外一个企业。</p>

这是位于沪城的一家化妆品企业，曾经也是一时风流，</p>

成立于80年代的“霞飞”，其前身只是一家位于长丰村内的福利型村办小厂。而“今年二十 明年十八”“霞飞点点 秀色年年”等广告语也一度流行，最早使用大牌女明星代言，是在全国范围内最具影响力的化妆品企业。</p>

1991年，首届龙国十大驰名商标消费者评选活动，霞飞是比肩茅台、凤凰自行车、绿岛啤酒、海蓝冰箱、中华香烟、北极星钟表等10个品牌中唯一的化妆品品牌。</p>

1994年，是“霞飞”历史上最辉煌的一年，“霞飞”的年产值超过4亿元人民币，销售收入4.5亿元，创利3743.97万元，位居国内化妆品行业的首位。</p>

名噪一时的“霞飞”以非凡的成就书写了龙国化妆品民族工业在上世纪八九十年代的辉煌。</p>

“霞飞”在九十年代上半期前，被无可争议的认定为龙国最有影响力的化妆品名牌。</p>

“霞飞”sp88营养霜荣获第七届国际发明博览会“国际成就奖”，并囊括“全国市场产品竞争力排行榜”三项第一；</p>

霞飞品牌荣获“龙国家庭爱用品牌”，高居“消费者理想品牌”第一名。</p>

“这个企业可是没有卖给外资，但是创始人曹厂长，能力有限，所以现在企业也是一蹶不振”万星龙说道。</p>

“当年在杂志和电视上，这是一个响亮的名字啊”崔宁也感叹“姜老和我说过这个企业家，还是在于目光短浅，利益分配不均，主要经营者离职，战略定位模糊，曾经的包装一度领先，就以为一套包装可以使用百年，不懂得进步，衰落也是必然”</p>

“都是宿命，也都是自己的选择，好吧，下一站，沙市”万星龙说道。</p>

“活力28、沙市日化”的广告语曾一度响彻大江南北。</p>

1982年，“活力28”在国内推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉，开创了龙国洗涤行业新纪元，市场占有率最高时曾达到76%，是当之无愧的“龙国第一日化品牌”。</p>

因扩大产业规模急缺资金却无法通过上市融资，无奈之下，谋求合资。1996年，活力28集团公司与德国美洁时公司合资成立湖北活力美洁时洗涤用品有限公司。</p>

合资三个月之后，活力28被批准在资本市场上市。彼时的活力28尽管握有大把钞票，却丧失了“活力28”的商标使用权。</p>

这两年，德方投资者将公司“活力28”商标“冷藏”起来，生产、销售并大规模投入广告宣传主推“巧手”品牌系列洗涤用品。</p>