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对于这次演唱会的赞助,飞扬娱乐在京城的梅地亚中心举行了招标拍卖。

这次赞助的拍卖,其影响力一点不亚于标王的拍卖,这些年央视的标王角逐都是在梅地亚中心完成的,范文萱选择在这里,不知道是不是有点这种对比的意思。

不过,与央视标王很大区别的是,陈康杰的演唱会赞助,来的国际企业比国内企业还要多。

参与这次活动的国内企业,要么是为了那五个珍贵的只针对他们的名额,要么就是一些打算与国外巨头争夺国际市场的本地高手,这其中,陈康杰下面的那些企业,又在其中扮演了非常中坚的角色。

这种演唱会采取赞助招标的方式,在演艺圈属于一个非常奇特的新鲜的方式,除了陈康杰,似乎之前还没有谁这样搞过,包括迈克尔.杰克逊也没有这么玩过,有点开先河的意思。

不过这种方式,也不是谁想做就能做的,首先,得有全球最广泛的知名度,其次,必须具有无限的渗透和影响力。不但知道他的人多,愿意喜欢和接受乃至于购买他的唱片和MV的人也一定要多,只有这样,才会有传播效果。这其三嘛,当然就是新鲜感了,如果演唱会就是些老歌旧唱或者老歌新唱,那新鲜感就不高,而陈康杰的演唱会,那就等于是新专辑的发布会,不但能吸引人看,还能吸引人买。

换句话说,没有任何绯闻或者负面新闻的陈康杰,他的广告价值,非常人所比。他的广告价值,不但在国内不可估量,就算是在国外,那也是席卷全球的。

陈康杰的演唱会专辑发行,如果按照每一张有千万的销量计算的话,那就等于厂家投入的广告起码会有几千万人经常看到。每一张专辑买回家通常传播受众不会只有一个人,而且应该也不会只看一次。另外,电视台,网络,广播等媒体也会少不了关注,这样加起来的话,那影响的就起码是上亿人。

一千万相对来说还只是一个保守的估计,以前他从来不做宣传,这一次,好歹从冠名赞助阶段就等于是在炒作这个话题了。所以啊,司机的成果应该会比预期来得大。

广告赞助的操作的结果,国内的五个名额,梦洁公司杀出重围,顺利的拿到了在六水盘的名额。公司总部目前还在这个城市,那当然要以六水盘为首选优先的选择了,其余的四家企业,也都是这几年发展迅速,积累了一定的实力和影响力的企业,两家地方国企,两家民营企业。

这五家公司,每一家为此所支付的金额都不会低于一个亿。

在2002年,一个亿的宣传广告费用或许对于国内的企业来说不算少了,然而,相比起那些面向全球企业的竞争环境来说,他们的这个价格,已经算是很便宜了。

真正残酷的竞争,是在面向全球的竞争环节。

例如在东京的那一场,才开始三分钟,价格就已经超过了五千万美金,无论是索尼,还是东芝,丰田,本田,乃至于三菱,优衣库这些企业都加入了竞争的激烈漩涡之中。

最终,东京这个城市的赞助权,被丰田公司用了一亿四千万三百万美金的高价给拿下。

丰田公司愿意花费这样的高价,那也是有通盘的考量和核算的。当前,丰田公司不但大举进军欧美市场,而且,他们也在南美洲和亚洲以及非洲市场做积极的布局,如果他们在每个地方都找代言人来做广告投入的话,其实其真实的投入未必就比这个价格来的少。反而是现在陈康杰一个人就给囊括搞定了,如果陈康杰在东京演唱会的MV广受欢迎的话,那等于是丰田广告效果传播到全球。

为了让财大气粗的广告商们愿意砸下更多的金额,范文萱可是保证了的,在MV的拍摄过程中,不但会给予广告商的品牌至少三个特写镜头,在间歇的时候,陈康杰还会金口玉言的提及这个公司的名称和产品,等于是双重的广告植入。

对于陈康杰来说,讲一句感谢某某公司的大力赞助与支持算不得什么事情,只要这么一句话能够多换来一两千万美金,再多两句他都不会介意。

从内心来说,陈康杰并不愿意为日本企业做广告,可是看在钱的份上,他也只有忍了。

除了东京之外,香港,伦敦,洛杉矶,纽约,法兰克福,巴黎,京城,狮城,罗马等城市都是竞争激烈的地方。

最终,京城的被腾飞汽车公司给拿下,洛杉矶和纽约被IBM和GE拿下,COY公司拿下了筑城,三星拿下了汉城,Anycall公司拿下了明珠,free半导体公司得到了狮城,奔驰公司取得了法兰克福,巴黎被本土企业雪铁龙获得,而伦敦就被美国公司攻陷,摩托罗拉凭借多出一千万的价格优势击败了联合利华,不过联合利华却占据了另一座欧洲城市罗马。而埃及,开普敦这样的城市,则是被耐克和富士胶片这样的企业给用稍低的价格获取。

每个企业似乎都是从城市的知名度和影响力上来下注,实际上呢,选哪个城市都区别不会很大,即便是有区别,那也是掌握在陈康杰的手里,关键就在他在这个城市拿出什么样的作品。如果作品够好,那即便城市不够大或者不够现代化,一样能够大卖。人家看的又不是那个城市的风光或者去旅游,看的主要还是陈康杰的表演嘛。

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