第三百一十章 手游潜规则

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4当玩家挂掉后，游戏自动进入短信付费界面，点一下即可发送1元短信复活。取消后，商城界面又跳了出来，孜孜不倦地推销宝石。

以上，即是乐逗一再对外宣称的本地化策略：“文化适配”、“付费点调整”、“用户行为研究”以及“优化代码，压缩游戏包，画面质量差不多”。

类似的现象在乐逗代理的诸多手游中比比皆是，包括著名的《水果忍者》。内购教学喧宾夺主，原版中免费开放的“街机模式”和“禅模式”和“多人游戏”统统变为了锁定状态，各付6元才能解锁。更神奇的是，乐逗给切水果加入了复活功能……只要肯花钱，一切分数都不在话下。

“瘦身”（压包）是一种主流的本地化策略。理由不外乎“中国玩家的网速慢”、“中国玩家更在意安装包大小”。根据以往的经验，体积小的游戏下载量大，大家就倾向于压包，压着压着，变成了类似标准化的要求：如果开发商的游戏太大，渠道会表示推广有问题。

不管这种惯例从何而起，现实是：瘦身通常伴随着音画质量的牺牲，但由于手游市场的特殊性，主流受众压根不会在意这种细节。只有玩过原版的用户才会看出其中的区别，可这类用户又不会去玩较晚上架的中国版，因此这种现象得以始终处于大众的盲点之中。

除此以外，常被国内代理商采用的“本地化”策略很多，简单归纳就是“做加法”：

1加付费点，将原本免费的内容锁定，改为付费解锁。2提高游戏难度，3增加大量弹出广告（通常是全屏广告），4加入更多内购道具，5提高内购道具的售价，6加入积分墙，7强制全程在线。

如果说安装包“瘦身”是在尽可能地降低下载门槛，那么上述一系列策略，就是在不把已经吸引来的用户赶跑的前提下，发挥产品盈利的极限。

与“做加法”相对照的是“做减法”，代理商有时会进行一系列内容阉割，将他们认为的中国玩家不需要的内容统统删去，至于如何判断哪些内容是不需要的——大概包括所有无法产生直接营收的内容。比如前不久上架的《乐动djax》（djaxray），删去了原版内置的音乐播放器；而《冰雪奇缘》同名手游的中文版匪夷所思地删去了英文版的横屏ui，导致游戏界面无法随重力感应做出变化。

或许在本地化团队来看，中国玩家最不需要就是所谓的“用户体验”，只需要将游戏维持在“最低可玩水准”上就足够。在这个思路的引导下，他们甚至将《暗影之枪》的自动回血功能都去除了。

《暗影之枪》这款于2011年发售的第三人称射击手游，颇有《战争机器》风范。因其画面出色，曾被广泛地拿来测试手机性能，在诸多手机评测中频频亮相，在国内也算混个脸熟。

华语版的《暗影之枪》去掉了自动回血，这可能理解起来有点抽象：作为对比，你可以脑补一下玩《使命召唤》时被打得像狗，躲到掩体后却发现屏幕始终血红是一副怎样的光景——这一改动，基本摧毁了《暗影之枪》掩体射击的根基，战斗难度陡然提升，于是，我们在商城里看到了贴心的医疗包——只卖8毛钱哦！

其实去掉自动回血，并不是华语版最大的不幸。更不幸的事实是，即便“本地化”团队做了这么多工作，差点把游戏改个底朝天，却依然没有汉化全部剧情，过场动画至今仍然是英文字幕——这再次证明中国玩家的“用户体验”是最微不足道的。

2012年8月，游道易ceo方志航先生在著名的开发者社区gaasutra上发表了一篇文章：《5thg色very摸逼legadevelopershouldknowa波utche色pyers》。他在文中向国外开发者们“透露”了这样的信息：

华夏人不喜欢购买游戏，但是喜欢在游戏里面消费，且出手阔绰。明智的设计师会利用化学玩家的这种心里，使玩家能够容易的炫耀自己付费购买的游戏道具——例如，可以让玩家展示的虚拟增益游戏。

李浩宇看到这里就忍不住的想把手机摔出去，以前他的重心不在这一块，实在是没有想到如今的手游界竟然已经浑浊到这种地步，为圈钱明目张胆的修改原版的游戏，还形成了一种行业的潜规则。

“我一定要改变这一切！”李浩宇暗暗的道。