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公益广告又名公共服务广告,即不以盈利为目的,而为公共利益服务的广告。
97年,央视办了个《广而告之》栏目,开了天朝公益广告的先河,此后央视,以及市级以上电视台,都专门设置了公益广告时段,用以播放不同主题的公益广告。
在移动互联网的大潮拉开前,央视一直是天朝最大的视频媒体平台,每年都会收到大量的广告投稿。
王昌明的主要工作就是从中筛选出优秀的作品,再送到上面去给领导过目。
下午两点半,王昌明带薪睡完午觉,准时开始工作。
往办公椅上一躺,背后放上靠垫,头上戴上耳机。
本就稀疏的头发在耳机的压迫下,再次岌岌可危起来。
选片开始了。
公益归公益,广告始终还是要讲创意的。
在这些投稿来的广告中,绝大部分广告要么过于老套,要么过于滥情,真正有创意,能打动人心的广告,可谓是少之又少。
王昌明作为一名专业的审片人员,早已习惯了沙里淘金。
不过今年送上来的公益广告质量貌似还相当不错。
没看多久,王昌明就发现了一支非常感人的广告片,名字叫《爸爸的谎言》。
镜头非常地讲究,竟然有一种电影般的质感。
一个老人独自坐在昏暗的屋子里,下午的阳光透过玻璃窗,照在墙上泛白的奖状和老旧的相框上,微微反着光。
“叮铃铃……”电话铃响起。
“喂,闺女啊……”
老人的声音传来,语调上扬,听起来十分欢喜。
镜头却转向了饭桌,上面摆放着一小碟咸菜,两個馒头,还有一个红色塑料袋装着几个橘子。
“我出去和老朋友出去玩去了,挺忙的……”
老人穿上衣服,提着塑料袋,步履蹒跚地走出了门。
“没问题,没问题,挺好的,我啊,吃得饱,睡得香,一点都不闷,那么多朋友……”
老人在电话里和女儿讲述着自己的生活,听起来非常丰富多彩。
可下一秒,镜头已经拆穿了他。
老人每天“丰富”的生活,其实只是独自坐在街边的长椅上,看着来往的行人,一坐就是一天,直到夕阳落下,才慢慢地走回家。
王昌明明白过来,老人和女儿的对话成为了旁白,镜头和声音讲的并不是同一件事。
“你妈……妈妈没在啊,”老人的声音颤抖了一下,“她出去跳舞去了,没,没事儿,挺好的……”
老人扶着楼梯,吃力地爬上来,镜头从他背后延伸出去,医院的长廊显得那么空旷、漫长。
“没有事的,你放心吧,你啊,好好工作吧,不要担心我们俩。”
“你忙啊,就挂了吧……”
老人剥了个橘子,递给躺在床上的妻子,风吹进来,俩人看向窗外,夕阳已经染红了天空。
王昌明心里顿时一颤。
原来老人是为了不让女儿担心,故意在说谎。
他一下子想起自己每次打电话回家,老爸也总说家里一切都好,让他不要担心……
这支广告的时长只有一分钟,镜头切换极快。
下一秒,老人已经回到家里,驼着背,伸手擦拭着女儿的照片。
夕阳已经落下,昏暗的房间里,老人的身影显得那么的孤寂。
“爸妈的谎言,你听得出来吗”
屏幕黑了下去,白色的字幕浮现出来:“别爱得太迟,常回家看看。”
这一瞬间,一股猛烈的情绪涌上头,王昌明差点被催出泪来。
好在他及时用力地眨眼,使劲将眼泪给憋了回去。
虽然搞文艺创作的人往往都情感丰富,共情能力极强,很容易就被打动,但一个大老爷们被一支广告给感动到,还是太丢人了一些。
“这应该就是今年最佳创意广告了吧,”王昌明想着。
这支广告只有短短的60秒,但却讲了一个极为动人的故事:
老妈住院,老爸为了不让女儿担心,故意说谎骗女儿,说自己在家一切都好。
故事虽然简单,但无疑戳中了他的软肋。
在天朝,由于特殊的国情,绝大部分乡镇长大的年轻人,都有过当留守儿童的经历。
父母为了生活,常年在外务工,一年也只有过年的时候,能和爸爸妈妈短暂地团聚。
王昌明也是如此。
他的父母都没什么文化,在城里干着最苦最累的活,几年舍不得买一身衣服,过年回家的时候,却总会给他带去一双新鞋,然后拉着他的手说,一定要好好学习。
后来他长大了,远离家乡,考上大学,还进了央视,有了编制,成为了一名成功的做题家。
父母却渐渐老了。
他还记得自己前年买房的时候,老爸从口袋里拿出一张皱皱的存折放在他手里,语气里还带着些愧疚,“我和你妈没什么本事,一辈子就攒了这么点钱,给你凑一凑吧。”
那时候王昌明还不懂事,也曾怨恨过为什么自己的父母没本事,一辈子只攒了那么点钱,害得他要背那么多年的房贷。
这两年,他结了婚,有了孩子,才知道原来养活一家人要花这么多钱。
跟着又产生了一个疑问:一辈子赚不到多少钱的老爸,是怎么把他供到大学的,甚至还有余钱,给他凑首付
王昌明渐渐明白了那个男人的不容易。
可他却再也回不去家乡了。
每年和父母见面的日子,似乎也只剩下了那短短的七天年假。
家乡于他,再也没有了春夏秋。
好在父母还不算太老,每次王昌明打电话回家,老爸总是中气十足地说自己一切都好,然后聊不了几句,就把电话塞给他妈。
这让王昌明多少有了几分安慰。
可这支广告却仿如一根小刺,在他的心里猛地戳了一下。
他的父母会不会也如广告里一样,说谎骗自己,就为了不让自己担心
王昌明的心一下子揪了起来。
“小王啊,今年怎么样,有满意的片子吗”主任的声音在背后响起,打断了王昌明的思绪。
“哦,有的,主任,”王昌明连忙站起身道:“今年的公益广告质量非常不错,最出彩的是一支表现空巢老人的广告,我觉得很有希望争取今年的最佳创意广告奖。”
“这么出彩”主任听王昌明如此夸赞,有些惊讶道。
“主任,我觉得这支广告创意还在其次,最难得的地方是关注到了空巢老人这个现象,”王昌明解释道。
“所谓空巢老人,是指那些子女不在身边,生活艰难,孤独无依的老人,这样的老人在天朝已经越来越多,如何养老在将来会是一个很大的问题……”
“为什么不请保姆呢”一个女声突兀地插了进来。
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