第三百六十七章 80年代的广告业

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张兴明拿出一份文件递给马科长，马强，说：“这是一份关于春晚广告的计划书，你拿去看一下，然后在全国找客户，根据需求列个名单出来给我。”

马强接过文件翻看了一下，抬头问：“张总，这样去找人来打广告会不会违规？而且在春节联欢晚会上打广告部里会允许吗？大过年的，人家会来吗？”

张兴明说：“咱们的商业广告许可已经批下来了，做为全国的电视台商业广告试点单位，咱们经营广告不违规，而且，市场对广告的需求远远大于现行的广告发布政策，这点上你可以放心，你把前面的事情办好，后面我来告诉你怎么弄。”

马强点了点头，拿着文件出去了。

85年的时候，国内的广告业可以说完全是一片空白，虽然从79年起，由上海电视台和广州电视台率先发起了商业广告实施办法，人民日报也刊登了广告，国家首部《商业广告刊登发布管理条例》也已经施行，国广告业协会也已经成立，但事实上不论是报纸还是电视台，广告基本上都是以国外企业的为主，其中日本商品的广告是最多的。

因为当时国内还处于计划经济时代，所有商品的生产和流通全依赖于国家的计划调控，根本就不存在商业广告这一说法。

私人经济虽然从80年起步，到83、85年已经有了初步的发展，但是政策上的限制依然很多，大多是手工作坊式经营或者说是受当时的信息流通以及交通影响，有很强的地域性，还不具备进行商业广告的能力和需求。

或者直接说，那个时代的企业和经营者们，爱产能和货运影响，还大多依赖于古老的口碑销售，还没有广告意识。

就算是雁舞和纱市日化这种上了央视广告的企业，他的出发点也不是为了市场销售，而更多的是把这当成了一种荣誉，一种政治业绩来进行的。

没错，当时的人把上电视报纸的广告当成一种荣誉，都是你看我们这厂子多牛逼，都上电视了这种思维，广告内容也基本上是宣传企业而不是产品。

那时候的老百姓对电视的忠诚度和信赖度是现代人绝对无法想像的，电视上播出的产品，无论是什么，老百姓都会觉得，这东西肯定好，都上电视了，不好电视能播啊？

例如小日本的禾大壮，卡西欧等品牌，配合着森林大帝和铁臂阿童木的动画片，可以说是风糜全国，用很短的时间就成为了高级货的代名词，占领了当时绝大部分的市场份额，让小日本赚的喜笑颜开。

后来的泰国正大集团也是通过广告形式进入的中国，并马上成为市场龙头，中央电视台的正大综艺节目，完全就是正大集团的市场万能钥匙。

国内一直到90年，因为市场化经济的逐渐成型，企业的广告意识才开始觉醒，93年，国家工商局发布了《关于在部分城市开展广告代理制以及广告发布前审查试点工作的意见》，才宣布了国内广告业的正式起步，随之94年央视开始了史上第一次广告招标，当年孔府宴酒中标，也不过区区三千一百万元。

90年之前，央视的广告年收入只有几千万，91年刚刚过亿，当年全部创收合计起来不到三个亿，完全靠财政拨款，这在今天来看完全是不可想像的事情。

这也是为什么张兴明5000万就能买断代理权的原因，没有人会想到十年以后，从95年开始，央视仅广告一项年收入就超过了十亿。